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我国体育报纸的格局衍变及走向分析(二)_赵雨馨

3、从鼎足之势到初显垄断

21世纪体育

进入新的世纪,体育报纸的繁华景象似乎还在延续,市场的丰厚掩盖了江湖的险恶,各体育报纸的竞争不算激烈,以至于李承鹏在02年《21世纪体育》创刊之时,信心满满地说:“虽然现在的体育媒体市场已经比较成熟,但不能说市场已经饱和。《体坛周报》以信息密集见长,《足球》报以权威著称,《南方体育》则在将近两年的时间里走出了一条所谓的‘另类’道路。多元化需求是我们正处于变革中的社会的发展趋势,我相信,即使已经这三大体育报,读者还希望看到新的风格的报纸,市场也还能够容纳这样的新报纸。而且,市场和消费者是不断变化的,他们会有新的消费需要,有锐气的新报纸应该能够为消费者和市场提供更多选择。” [3]

但谁能想到,江湖变幻如此之快。李承鹏言犹在耳,《21世纪体育》已寿终正寝。此前此后已经有《球报》、《南方体育》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》、《体坛导报》等多家体育报纸消失,而曾先后被视为鼎立之两足的《球报》《南方体育》的坍塌,更彰显了体育报纸之变局。

其实,体育报纸的鼎足之势并未能维持多久,即使在市场最好的时候,江湖仍然是《足球》和《体坛周报》这两个大佬的江湖。而《体坛周报》的崛起是九十年代以来最引人注目的事情。可以说,在体育报纸这一领域,已经初显垄断态势。

4,当前格局分析

关于当前的体育报纸的格局,一个较普遍的看法是认为存在以下这个类型:安然无忧型、突然死亡型、苟延残喘型、蓄势待发型、新生力量型[4],或只划分前面三大版块[5],但这一分类方式并不准确,已经死亡的报纸自然不必去管它了,与当前格局无涉,安然无忧者大致指《体坛周报》与《足球》两家,但它们的地位已经不一样。而所谓的蓄势待发或新生力量,更着眼于对未来的期待,但体育报纸的发展现实告诉我们,今后的生存状况究竟如何,不是那么容易肯定的。

所以,我以为,当前的专业体育报纸,大致呈现这样三级格局:

①一家小康:《体坛周报》。

《体坛周报》的发行量也在不断下降,这是体育报业的总体颓势所决定的,但其江湖老大的身份得到了强化,同时,他们利用这一品牌拓宽经营范围,其市场份额呈进一步扩张之势。

②数家温饱:《足球》、《篮球先锋报》、《东方体育日报》等。

《体坛周报》之后,就是这少数几张能够保持一定的经济效益,也较具发展潜力的报纸。《足球》虽然日渐式微,但瘦死的骆驼比马大,它瞄准足球这一影响力和市场最大的体育项目,中超、欧洲五大联赛、世界杯、欧洲杯等赛事为其提供了丰厚的资源。《体坛周报》主攻足球对它冲击很大,但它多年经营培育的受众市场不会一下子失去,目前它基本触底,能否反弹则不得而知。《篮球先锋报》虽然入市时间短,但它在篮球这一广受欢迎的项目上占据了制高点,《东方体育日报》则依靠地域优势和信息快速更新的特点,保持了赢利的稳中有升。可以肯定,在今后一段时间,这几家报纸还是可以衣食无忧的。

③多家维持:《青年体育》、《体育晨报》、《篮球报》、《球迷》、《羊城体育报》、《体育周报》、《足球周报》、《竞报》、《扬子体育报》等。

可以说,其余的体育类报纸基本上属于此列。但情况各不相同。有的东挪西借,似难以为继;有的节衣缩食,尚可勉力支撑;还有的新入市,正在图谋发展。如依靠《湖北日报》财政补贴的《体育周报》,如今正在大幅收缩,努力维持在武汉的发行量,而武汉足球队这一年在中超的出色战绩,拉动了武汉球市,也使得报纸的日子好过得多。而《扬子体育报》、《竞报》等创刊时间很短,其宣传声势可谓盛大,《扬子体育报》宣称要与《体坛周报》和《足球》分庭抗礼,《竞报》则力图借奥运良机抢占北京体育传媒市场。但目前它们仍只能以低成本方式运作,先要维持,再图发展。不过,它们今后的命运依然不容乐观。

当然,这里没有提到《中国体育报》。因为它的性质不一样,没有可比性。

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